Несколько слов о продающих текстах для сайтов и SEO-копирайтинге

Если вы освоились в копирайтинге и научились создавать тематические тексты и продавать их через существующие биржи или напрямую администраторам или владельцам сайтов, которые заинтересованы в уникальном контенте, повышающем посещаемость сайтов, то можете делать следующий шаг – осваивать продающие тексты для различных интернет-ресурсов. Эта задача посложнее, поэтому сразу браться за нее, не пройдя хотя бы годовую практику по созданию и реализации уникальных текстов, все равно, что пытаться, например, взлететь на аэробусе, не имея опыта полетов хотя бы на кукурузнике. Так что, даже не пытайтесь.

Помимо удобочитаемости и уникальности, продающие тексты должны выполнять свое главное предназначение – побуждать посетителей сайта к покупке описываемого товара или получению рекламируемой услуги, заказу доставки прямо на дом, подписке на обучающий курс, вебинар или коучинг. Если необходимо создать продающий SEO-текст, который должен продвигать сайт по конкретным запросам, то в нем придется обеспечить наличие интересных и удобных для программ-роботов поисковых систем фраз и ключевых слов.

Ранее мы подробно рассмотрели несколько типовых схем для создания продающих текстов (1, 2) и основные требования к их содержанию, поэтому в настоящей статье мы не будем к этому возвращаться – вы сами можете пройти по ссылкам и вспомнить то, что необходимо. А мы пойдем дальше и разберемся с задачей оптимизации текстов для различных поисковиков.

Всем известно, что задача максимум для любого администратора сайта или оптимизатора – попасть если не в первую десятку выдачи, то хотя бы на первую страницу Яндекса или Гугла, которая открывается по важным для продвигаемого сайта запросам. Зачем это нужно? Затем, что ищущий товар, услугу, информацию, фото и видео материалы, курсы, программы, решения и прочее, вряд ли пройдет дальше первой страницы. Зачем ему идти далее, если можно нажать одну из ссылок-лидеров поисковой выдачи? В худшем случае, можно выбрать из 2-3 вариантов первой страницы. Таким образом, потребитель может даже и не узнает о вас, вашем сайте и предложениях, какими бы замечательными и выгодными они не были. В интернете действует простое, но железное правило: нет внимания к сайту –> не будет и посетителей –> а значит не будет и покупок того, что вы пытаетесь реализовывать через свой интернет-ресурс.

Таким образом, основная задача SEO-копирайтинга – применить специальные хитрости и приемы для устойчивого пребывания сайта в лидерах поисковых выдач. Ранжирование контента роботами осуществляется с учетом его уникальности, интересного содержания, полезности и удобства для потенциальных читателей и посетителей сайта. Кроме этого, в тексте должны быть ключи, которые вы можете подобрать с помощью Yandex.Wordstat или Google AdWords. Они должны содержаться и в заголовке статьи, и в гиперссылках, и в самом тексте.

Не следует чрезмерно экономить на количестве ключевых фраз и слов – их должно быть достаточное количество (около 5 % всего текста), но и злоупотреблять ими нельзя, потому что пострадает не только качество контента, но и сайт. Он может быть сильно опущен в выдаче из-за наложенных Яндексом и Гуглом санкций. Подбор оптимального количества ключей, а также их расположения и содержания – тонкая работа, требующая определенных знаний и опыта. Об этом расскажем позже в отдельной статье. А здесь лишь остается добавить, что SEO-текст желательно писать объемом не более 300-400 слов, не забывая о визуальной структуризации (абзацы, подзаголовки, вставки) и графике – разных цветах текста, подзаголовков и рамок, а также о картинках, фото, схемах и графиках. Как говорится, картошку маслом не испортишь.

web-uslugi.blogspot.ru

 

РЕКОРДНО НИЗКИЕ ЦЕНЫ НА НОВЫЕ НОУТБУКИ, МОНОБЛОКИ, ФОТОАППАРАТЫ, ВИДЕОКАМЕРЫ

И ДРУГИЕ ТОВАРЫ ИЗ США

Несколько слов о предназначении продающих текстов и их специфике

Продающие тексты имеют одну ясную цель – увеличить число покупателей конкретного товара. Некоторые специалисты ошибочно приравнивают такие тексты к рекламе, или дают свои рекомендации, исходя из необходимости вести «собеседование» с потенциальными покупателями. На самом деле, главной задачей авторов является поиск таких приемов и ходов в подаче материала, которые затрагивают психологию, заставляют видеть перспективу и возможность применения предлагаемой продукции с реальной пользой для здоровья или развития способностей, а также творческого, профессионального или карьерного роста.

Можно рассказать увлекательную историю, чтобы покупатели смогли почувствовать себя ее главными участниками, начали (мысленно) играть отведенную им роль и использовать предмет или устройство по своему прямому назначению. Такие ролевые игры предлагают в магазинах, но выложить на сайте материал, чтобы он воспроизводил определенные сценарии в мыслях и фантазиях людей – это особое мастерство. Текст должен захватить читателя, оторвать от обыденности, увести в виртуальный мир, чему могут поспособствовать соответствующие иллюстрации. Иногда для этого пытаются использовать видеоролики, но при этом нельзя подходить к их созданию, следуя уже накатанным рекламным технологиям. Здесь другая специфика и задача: клиент должен видеть себя рядом с товаром, а не наемного актера.

Желательно вызывать ощущения и воспоминания, которые связаны с благополучным детством или же самыми приятными периодами и моментами в жизни, радостными событиями. Такие приемы подходят, например, для продуктов питания, сладостей, развивающих игр, мягких игрушек, подарочных букетов и живых цветов, пастельного белья и подушек, украшений и ювелирных изделий, драгоценностей. Всевозможных полезных и жизнеутверждающих услуг. В определенных случаях можно применить этот поход к бытовой электронике, современным средствам связи и компьютерной технике.

Погружение в новую реальность подходит для совершенно уникальных товаров и услуг, которые привлекают народ своей необычностью, отсутствием какого-либо опыта в применении. Здесь важно дать возможность для полета фантазии, не устанавливать жесткие рамки для покупателей с самого начала представления им изделий или устройств. Пусть выдумывают себе все, что угодно. Иногда даже полезно специально удерживать интригу недосказанностью, которая вызовет лишь дополнительный интерес к предлагаемому и желание поподробней разобраться с ноу-хау непосредственно в магазине. Любопытство здесь, как раз, не порок, а хороший помощник делу.

Не смотря на то, что часто приходится иметь дело со сложной техникой, устройствами и приборами, тексты не должны быть сложными в чтении и понимании. Нельзя писать, как попало, использовать незнакомые слова и длинные предложения. Чем проще текст, тем эффективнее он воздействует на человека. Покупатели не так глупы, как кажется некоторым бизнесменам, поэтому они прекрасно понимают, какие тексты написаны с уважением к ним, а какие без уважения. Поэтому до конца читают только те тексты, которые никого не напрягают и не унижают.

web-uslugi.blogspot.ru

Принципы редактирования и доведения текстов до совершенного вида

Как правило, творческими людьми тексты записываются быстро и без особого внимания к ошибкам и разного рода неточностям, по вдохновению. Начерно пишут и все владеющие скорым (иначе его называют еще быстрым) письмом на компьютере. Хотя есть, конечно, и те, кто сразу пишет начисто, будто перед ним школьная тетрадь для контрольных работ. У них дело идет очень медленно, но зато, заканчивая последнее предложение и ставя точку, они уже не возвращаются к редактированию аккуратно изложенного сочинения. Всем же остальным придется попотеть, разбираясь с наспех набранными текстами и доводя их до приемлемого вида. Кому-то это дано от природы, или от Бога (здесь как посмотреть), кто-то научился редактировать и оформлять тексты опытным путем и многолетними трудами, ну а кому-то приходится использовать проверяющие и редактирующие программы, или обращаться за помощью к владеющим данной способностью родственникам и друзьям.

У кого нет грамотных, отзывчивых близких людей – пишут или звонят профессиональным редакторам и договариваются о стоимости работ. Иногда это удобно и выгодно, потому, что специалисты делают все быстро и качественно настолько, что популярные поисковые системы глотают тексты как горячие пирожки. Отсюда и рейтинг, и посетители ресурса.

Помимо грамотности и стиля, есть и такие понятия, как простоты текстов, читабельность и динамичность. Немаловажен и размер: мало кто знает, что наиболее привлекательными для поисковых роботов являются тексты в 1500-2500 знаков. Это не значит, что другие тексты не могут попасть в ТОП-10 Гугла или Яндекса, но опытные люди говорят об оптимальных объемах текстов. В любом случае, краткость – сестра таланта: необходимо учиться кратко и ясно выражать свои мысли, особенно в продающих текстах, от которых напрямую зависит популярность сайта, количество посещений и успех бизнеса или рекламной компании.

Иногда теоретики редактирования пишут о двух натурах пишущего человека – творческой и прагматической, и о том, что эти две натуры борются между собой в процессе доведении текста до совершенства. Думаю, что это образное представление творчества не совсем подходит для объяснения сути происходящего. Все зависит от стоящей задачи, назначения текста и требующейся креативности, или, наоборот, строгости делового стиля. Повторимся еще раз: многие авторы пишут сразу так, как того требует заказчик, без всякой внутренней борьбы – многолетний опыт и уникальное мастерство делают свое дело. Ну а остальным приходится ковыряться с текстами до тех пор, пока они не станут читаться легко, динамично: править ошибки, убирать воду, расставлять знаки препинания, доводить до ума стиль. Если объем небольшой, все можно делать достаточно быстро. Подробнее о том, как это делается и в какой последовательности мы расскажем в последующих статьях.

web-uslugi.blogspot.ru

 

РЕКОРДНО НИЗКИЕ ЦЕНЫ НА НОВЫЕ НОУТБУКИ, МОНОБЛОКИ, ФОТОАППАРАТЫ, ВИДЕОКАМЕРЫ

И ДРУГИЕ ТОВАРЫ ИЗ США